Jaren geleden heb ik nog een tijdje voor advertising legende, Bart Kuiper, gewerkt. En of je nou van zijn werk hield of het juist haatte (vooral zijn laatste werken waren een verworven smaak), hij wist wel campagnes te maken die een eeuwigheid voort konden bestaan! Op zo'n manier gebruik maken van 'advertising properties' dat iedereen het merk/product en de boodschap wel móest onthouden. En daar heb ik veel van geleerd.

Samen met mijn partner in crime bij LeukWerkt Worldwide, Johan, bedacht ik een sterk concept dat de moderne Nederlandse gezinnen weer samen aan de eettafel moest krijgen. Nadat we een paar waardige scripts hadden geschreven, was het aan Bart om er gedenkwaardige commercials van te regisseren. En man, oh man.. dat was gelukt! Zoals voorspeld, sommige mensen vonden het fantastisch, anderen vonden het verschrikkelijk, maar niemand is deze campagne destijds ontgaan.

Heel eerlijk, dit is niet het werk waar ik het meest trots op ben. Van alle commercials voor deze campagne is bovenstaande de enige die ik zelf nog leuk vind. Maar waar ik wel ontzettend trots op ben is de tagline die ik voor deze campagne bedacht heb! 'Aan tafel!' is nu, bijna 10 jaar later, nog steeds de tagline van Honig!

CreatieBaas' rol: Art Direction, Copywriting, Concept, Scriptwriting

Merk: Honig

Credits: LeukWerkt Worldwide